尽 管 “站 点 要 有 内 容，这 样 才 能 吸 引 访 问 者 能 再 次 光 临” 这 一 点 很 对 ，但 在 网 站 建 设 中 一 个 常 常 易 犯 的 错 误 是 “静 态 站 点”。我 这 里 所 说 的“静 态 站 点”，是 指 那 些 建 成 后 虽 然 内 容 在 更 新，但 外 表 却 从 不 改 变 的 站 点。 
事 实 是：即 使 你 的 站 点 上 包 括 了 与 你 的 服 务 或 产 品 相 关 的 所 有 新 工 具 和 新 信 息，人 们 仍 然 会 因 为 天 天 看 着 同 样 的 页 面 设 计 而 厌 倦。所 以 你 不 仅 要 更 新 站 点 的 内 容，还 要 更 新 站 点 的 外 表 设 计，何 况 这 也 并 不 难。 

作 为 一 个 管 理 着 好 几 个 提 供 新 闻、技 术 及 娱 乐 信 息 的 站 点 的 负 责 人，我 有 很 多 机 会，一 再 学 习 这 有 价 值 的 一 课。 

请 不 要 误 会，我 不 是 说 你 必 须 彻 底 重 建 你 的 站 点，而 只 是 说 你 要 不 时 改 变 一 下 它 的 外 表 设 计，即 使 只 是 一 点 点。你 可 以 把 一 个 图 标 变 一 变，或 者 把 一 个 什 么 东 西 或 链 接 换 个 位 置，再 不 只 改 变 一 下 字 体 大 小 或 标 题 名 称，这 些 就 能 让 用 户 对 你 的 站 点 有 一 个 新 的 看 法 和 感 觉。 

你 会 对 这 一 点 点 改 变 的 结 果 感 到 惊 奇 的。常 常 一 些 外 表 和 用 词 的 简 单 变 化 就 能 让 一 种 产 品 的 销 售 出 现 起 色。 

看 看 下 面 这 个 标 题 的 例 子： 

“网 络 上 最 好 的 推 广 工 具” 
(The Best Web Promotion Tool On The Net)


几 个 星 期 或 几 个 月 后，你 的 用 户 就 会 习 惯 了 这 些 字，实 际 上 他 们 根 本 就 不 注 意 了，这 些 字 成 了 “背 景” 的 一 部 分。 

这 时 候，只 要 加 几 个 字 变 一 下，这 个 标 题 就 又 成 为 一 条“新” 的 信 息 受 到 注 意： 

“大 甩 卖！你 也 来 一 份 网 络 上 最 好 的 推 广 工 具”
(Blow Out Sale! Get your copy of the Best Promotion Tool Available) 

我 总 认 为 这 似 乎 是 一 些 显 然 的 策 略，但 我 们 却 经 常 热 衷 于 一 些 其 他 的 方 面，以 致 忘 记 了 宣 传 与 销 售 一 个 主 要 的 原 则 ——“ 你 必 须 保 持 或 抓 住 消 费 者 的 兴 趣”。 

记 住，即 使 你 的 信 息 内 容 并 不 新，这 些 小 小 的 技 巧 也 能 让 用 户 感 到 清 新，从 而 吸 引 他 们 一 再 来 浏 览 你 的 站 点。