大家都明白一个道理：“内容是网站的根本。”，一个成功的网站在内容方面定有独到之处，比如说新浪的新闻、搜狐的搜索导航、中国比特的原创文章、华军的软件、联众的游戏等等，无论是个人网站、企业网站还是综合性信息网站，都需要明确地树立自己的主题和方向，才能在数不清的网站之中脱颖而出，达到预计的效果。

　　 对于个人网站来说，由于个人的精力、技术有限，以及越来越难以创建大型的综合站点，高春晖、华军属于在早期国内互联网信息极度匮乏的情况下，凭借个人持之以恒的热情和长期的辛苦劳动积累而成的，而且他们的目标及定位都非常简单清晰-软件下载。经过了两三年的发展，特别是网络信息公司的大量涌现，个人网站想在主题和内容做出突破越来越困难，虽然信息检索更快了，可以组织的内容也更多了，但是想做个有特色的站点也需要动更多的脑筋了。

　　 主题也就是你的网站的主要题材，或许是音乐、体育、时尚、旅行，或许是软件、程序、评论、游戏，也可能是企业管理、文学、求职、交友，互联网正是因为这无所不包的各种主题的网站而倍显精彩。但是每个主题的内容真正多起来都会发觉题目太大，就拿软件主题的站点来说：有专门收集最新软件的题材，也可以做汉化软件，软件教材也是非常不错的主题，或者仅仅做象图象设计等某一类的软件也可能很受欢迎，关键是要所做的工作对访客来说是特别的、有价值和有意义的。

　　 这里就要说的是，建立一个网站，首先先要定位好你的访客群，就象开发一种新产品或创办一个企业一样，用换位思考即从访客的心理去想的话，很多疑惑就容易解决了。

　　 假如你想做个软件下载的站点，而自己也是一个软件发烧友，那么先问问自己最喜欢去哪个站点Down软件？为什么会去那些站点？对那些站点你觉得还有什么不足的地方？把这些问题和思考都记下来，再好好思考自己的站点应该怎么做，能够提供什么更有价值的信息或服务。就拿华军的软件园来举例，华军软件园的软件数量是惊人的，并且始终保持着很高的更新速度，但是正因为华军追求了新、快、多等特征，所以很多软件就不一定是精品，也更缺乏更详细使用说明，往往下载回来不会用，或者重复下载了同一软件的不同版本，这对时间宝贵的网虫来说未免是个遗憾。那么能不能设计一个软件站点，不追求最快最多最新，但是保持每个软件都有比较详尽的教材（甚至包括软件界面），每一个软件都只保持一个最新或最完善的版本，如果这个工作量对你来说还是太大的话，不妨只做一个或几个类别的软件，例如只做图形设计或主页制作、网络通讯的等等，这样即符合个人的实际能力又能保持特色，只要做到对图形设计有兴趣的访客一定会不断来浏览你的站点就已经非常成功了。

　　 如果把访客群当作市场来看的话，那首先就要做市场的细分和定位，有针对性地进行内容组织和站点规划，同时发动脑筋，提供特别而优质的服务，那么这个站点成功的机会就随时可能降临了。