广告交换 让您的网站不再寂寞
作者：西门吹雪 来源：《网络与信息》 添加时间：2006-5-21 10:15:18家园呢?没有很准确的数字，但如果您知道我国网易的个人主页曾达1万多(现经
重新注册的还有1000多)，Net Taxi拥有4万多市民，Geocities里的居民多达14
万，而除了以上这些个人主页，各类商业网站更是浩若辰星。对此，您首先会感
叹：即使穷尽一生，恐怕也难以走遍网界的每一个角落，继而可能会面对自己
(或单位)的主页计数器上艰难增加的数字唉声叹气。唉!这几个月来，只有两位
数的访问量，要不是把计数器基数设在5位数，怎么有脸在这网界里过活呢?
您可能试过往一些免费搜索引擎中加入您主页的URL，但这些免费的服务
是否使您的网站大显光鲜了呢?而对于付费加入的搜索引擎或一些知名网站的主
页广告位，您是不是只能望梅止渴呢?如此，您也别太着急上火，不妨再试试广
告交换，如果还是没有起色，那么您的主页就该动动大手术或者干脆让它销声匿
迹啦。
广告交换：并不神秘
广告交换真的有效吗?如果您了解了这种方式的运作情况，或许会从此乐
此不疲了呢!
首先您肯定知道出现在网站首页的广告图片往往更具吸引力，因为不同于
深藏在搜索引擎一层又一层的分类目录中的URL，广告图片置于首层醒目位置，
若设计成动画Gif文档，配上极具诱惑力的广告标语，有几个网虫舍得置之不理呢?
其次，广告交换服务网站多提供免费注册服务，将您的广告图片和主页URL
上传给该网站，并完成网站要求的各项设置或资料登记，再在您的主页中加入该
网站提供给您的一段HTML代码。这样，您的主页每次便会显示一个由该网站发出
的广告图片，一般您的主页被访问一次，您会得到0.5分或1分，累计按照一定的
交换比率，您的网页广告便会在该网站其它成员的主页上显示0.5次或1次。这样，
您得分越多，看到您的网站广告的人也就越多，这种滚雷球的方式是不是很合理
可行呢?答案是肯定的。
广告交换的选择与规则
目前，提供广告交换服务的国内网站不多，大概不足10家，国外的网站多
达数十家。这些网站效果不同，其效果好坏取决于所拥有注册成员的多少，因此
一定要做好选择。
选择合适的网站后，还要了解一些通用的规则：
1.有的网站限定您仅仅使用它所提供的广告交换服务，而不能脚踩两只船；
2.您的网站内容必须健康，无政治性及不良问题；
3.必须将网站给您的一段HTML代码加入您的主页文件中，对这段代码不能
擅自修改且按要求使其在主页显眼处显示出来；
4.广告图片必须符合尺寸及文件小大要求，一般规格为宽400点(pixels)，
高40点，文件大小为7K或无大小限制。有的网站支持动画图片，有的不支持；
5.广告交换一般有一定比率，如您的网页显示2次交换广告，则其它成员的
网页显示一次您的网页广告图片，这样的比率为2:1(本文以后所述交换比率与此
同义)。各网站交换比率不同，有的网站会对将交换广告图片放置在主页顶部的成
员给予优惠比率。当然有的网站未说明交换比率，要仔细选择。
两个实例
下面我们选择国内的网盟和国外的Link Exchange两个有代表性的知名网站
予以详细介绍。网盟自1997年4月开放交换广告服务至今，已发布交换广告5000多
万次，而Link Exchange拥有注册网站数超过25万个。从这些数字可以看出笔者的
推荐应是物超所值的。
◆网盟
http://www.webunion.com/
进入主页后(图1)，选择“免费广告交换”，查看详情。网盟对新加入的网
址会派专人探访，还会经常检查，以确保内容健康。同时，为了提高交换广告的
效益，网盟要对会员广告加以分类，包括中国机构(由中国大陆的公司 /单位/企
业建设的网页)、海外机构(包括港澳台)、个人及娱乐(中国)、个人及娱乐(海外)
4大类。具体的操作步骤如下：
1.填写参加表格
在这一步中您要首先看看网盟对您的要求，共12条，主要包括您要将网盟提
供的HTML码放在主页显眼处、交换广告的计分方法、对访问次数做弊者的惩罚、保
证内容的健康、双方的法律责任、广告图案的规格等。如果同意这些条款方可填表。
表格内容包括两部分(图2)，一是网页资料，要填写您的网页的名字、网址、国家、
适宜的分组、网页观看人次(估计值)、设定会员密码、网页所属公司、联络人、
E－mail；二是其他资料，包括是否同意将网盟广告放在您主页的顶部(如是，给您
的广告增加10％的显示次数)、您是如何知道网盟的、意见及特别要求等项。这两
部分内容有的注明必须填写(required)，不要遗忘。填写完毕按“寄出Submit”按
钮即可。请注意，网盟的会员申请系统不能即时自动接受，一般要等上一至两个工
作日，才会得到回音。
2.通知邮件
如果您的申请被接受，则会收到网盟工作人员发来的通知邮件，内容包括接
受确认文字、网盟提供的HTML码、会员编号及密码。该邮件请予妥善保存。
3.将网盟的HTML码加入到您主页的醒目位置。
4.上传会员广告图案
首先请按网盟的规定制作自己的广告图案，宽为400点，高为40点，可以是
Gif动画图案，文件大小不超过7Kb即可。做好的图案需经会员专页(图3)上传 给网
盟，须提交会员编号、密码，然后使用Browser按钮在出现的“File Upload”窗口
中找到要上传的图片文件，最后按“传送Send File”按钮。如果您的广告图片稍
大于7Kb或想使图片文件尽量短小，可以使用这里提供的免费即时压缩Gif档案功能，
为您的Gif图片减肥，以提高显示速度。如果在浏览器中上传文件失效，您可以改
由E－mail提交文件，但文件名须改为Win××××.Gif，其中××××是您的会员
号码。
以上4步完成后，如果有人访问您的网页，网盟的HTML码会显示一个由网盟传
出的网页广告，这样您就得到0.5分，累计满1分，您的广告图片就会在其它成员的
网页上显示一次。
想查看广告记录、更改用户密码、更新广告图片，还得到会员专页选择操作。
◆Link Exchange
http://www.linkexchange.com/
在国外众多的广告交换服务网站中，Link Exchange傲视群雄。其中原因待先
介绍完其广告交换服务后再予以阐述。
进入主页(图4)，请选择“Link Exchange Web site Services”(Link Exchange
的站点服务)中的“The Banner Network”(广告条网络)，这行字后边还标明“Free”
字样，告诉您该项服务是完全免费的。在接着出现的页面中，您会被告知以下几项内容：
免费广告交换适用网站超过25万个!
支持超过3000个地理区域和学科主题及30多种语言。
为您提供您的站点访问报告和统计资料。
免费加入Surf Point目录(追加URL)。
如果想了解网络运行详情，可看看“Quick tour”的内容。下面就是Link Exchange
的入网说明及规则，看后请按“I agree to these terms－I′m ready to join”(我
同意这些条款，我已准备好加入)按钮。在笔者按下按钮前，看到其下方的“International
Sites”(国际网站)中有中国国旗，进去一看，发现目前仅有日文版本，中文版还未面世，
只得返回，继续将英文内容译出加以介绍。
在图5所示的Join申请中，您要填写您的姓、名、E－mail、邮政编码(非美国地
区用户可填国家名称)、主页URL、站点名称(Site Title)、站点描述(Description，
须简明)、观众(Audience)等项。另外，还要选择每天访问量(Visitors per day，可
选不详 /刚开始、0～50、51～100等)、站点使用语言(Primary Language of site
content，有包括中文在内的几十种语言供选用)、站点性质(My site is a，非商业
Non－Business及商业站点两类可选)、您的站点可显示的广告性质(My site will show
banners for，可选商业、非商业及两者兼有)。接着您一定要看看等级系统(Ratings
System)的有关说明，Rate分为3种标准(Level)，符合Level1的网站是儿童感兴趣的；
Level2为一般网站(含大多数商业网站)；Level3较特别，适合诸如有暴力(violent)主
题的视频游戏(Video game)、科学幻想和超自然的主题 、政治内容、生活方式主题、
赌博等站点，另外站点如与烟草及酒精有关联，也应归入Level3中。看明白这些内容后，
请做出三项选择，一是您的网站的等级，二是您要确定您的网站广告将在哪个等级发布，
三是您的网站允许出现哪一级的广告图片。以上各项搞定后，请输入并确认(Verify)密
码，并选择您是如何知道Link Exchange的，最后按“Submit”按钮上传这些资料。
Link Exchange对您的申请进行在线即时受理，在您将资料提交(Submit)后，会
出现资料核对页，请仔细核实，确信无误后再按“Submit”按钮。如果发现有误，可使
用浏览器Back按钮返回修改。
Link Exchange很快会通过页面告知您的帐号和已接受的您所设定的密码，使用
帐号和密码即可登录(Log in)了。
登录成功之后，您还要为您的网站选择合适的类别(Select Category)。可供选
择的类别有艺术与人文学科、汽车/船/飞机、商业、计算机与Internet、文化与宗教、
教育与参考资料、娱乐与休闲、游戏、卫生与健康等22大类(图6)，这些类别为第一层
(First Level)，先选中第一层，再选第二层(Second)及第三层(Third)，全部选完后，
按“Done”按钮，在图7所示的页面中会提示您进行三项必备的操作：
1.在您的主页中加入Link Exchange提供的HTML代码
这里要说明两点，一是您要选择将HTML码放在主页任一位置还是放在首页的顶
部(这样也可以确保您的广告图片也能出现在成员网页的首页)；二是确定要加入HTML
代码的数量，在您的多个Web页中加入HTML码，会使您的广告有更多的发布机会。
2.上传您的广告图片
提交广告Gif文件的方法有两种，一是如果该图片已存放在您主页所驻留的服务
器中，可以输入完整的URL后，按“Fetch Banner”按钮；二是将存放在电脑硬盘中的
图片上传给Llink Exchange。第二种方法可能不太好用，建议使用第一种方法。
3.指明您的网站的地理分类
您有两种选择，一是您的站点没有特定的地理区域限制，二是与之相反。
下面还有一些选项不再介绍，请您自己去取舍。值得特别介绍的是，在这一页
面中，Link Exchange为您提供从加入Link Exchange开始的站点访问流量分析，包括
以小时为单位的24小时访问数据图表、每日访问统计、累计访问统计(访问您的站点量、
您的广告在其它网站的显示次数、通过其它网站上您的广告点击访问您的网站的人次)。
在这里，您还可以更新广告图片、修改地理区域、所处类别等。
现在，返回到Link Exchange的首页，看看它为什么成为交换广告的国外首选网
站。其实，上面已经介绍了Link Exchange为您提供的详尽的网站访问统计与分析功能。
在主页里也有类似的免费服务，它就是站点检查员(Site Inspector)，这是提高您的网
站质量的第一步，只要输入要分析的网站URL和您的E－mail，就可以得到有关HTML设计、
浏览器兼容性、链接有效性、拼写差错率、是否具有搜索引擎、大众欢迎程度、装入时
间等七项统计资料。Link Exchange还会通过E－mail向您发送一个详细的访问分析报告。
另外，还有免费的LisBot，您可创建自己的邮件列表。快速计数器(Fast Counter)也是
免费的。您还可免费得到每日摘要(Daily Digest)，以获得推行网站的讨论报告。由于
篇幅所限，本文不再展开介绍。
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