纸盒包装设计的色彩应用

而随着人们包装意识的增强，产品包装的功能有了较大转变，不仅具

有保护商品、方便运输的功能，而且兼有销售功能。一件包装能否真正起到销售的功能，前提是该包装能不能使消费者接受其包装色彩、样式，如果色彩缺乏一定的吸引力，再好的设计也难以达到包装的无声销售功能，更不用提为公司塑造良好统一的企业形象。而在色彩的应用上，万宝路是一个典型的案例，成功地运用了包装装潢设计的醒目、理解和好感三原则。在色彩应用上，万宝路香烟盒的上方采用暗红色，下部为纯白色，商标“MARLBORO”则用醒目的黑色，而其烟盒上方的菲利普·莫裹斯公司标志为烫金；在形象上，两匹骏马护卫一顶金色王冠，使人容易联想到西部牛仔的阳刚之美，给人一种精美华贵的感觉，迎合了男士们自由、粗犷和豪迈的心理需求。



　　纸盒包装的色彩感受

　　纸盒包装装潢的色彩设计，是依附于图形、文字和肌理，不仅要求美观、大方，满足人们的完美的要求，而且应与人的心理感受高度协调。色彩是一种视觉感受，是不同波长光线对人们的视觉器官产生相应的外部刺激。同时，不同的色彩将使人们引起不同的心理和生理活动，且因人的年龄、性别、经历、民族和所处环境的不同而有所区别。色彩具有呼唤情感的力量，是形成美感的重要构成部分。因此，在纸盒的包装装潢设计中，设计师应充分考虑不同色彩的抽象表现规律，使色彩能更好地反映商品的属性，激发消费者的购买欲望，满足目标市场不同消费层次的需求。

　　1．冷暖感

　　色彩的冷暖感称为色性，冷暖感在包装装潢设计中一直是主导整体的关键因素。一般波长较长的红、橙、黄为“暖色”，这些色彩易使人联想到太阳、火焰等，产生温暖之感；而波长较短的青、蓝、紫为“冷色”，易使人联想起冰、雪、大海、蓝天等，产生清凉之感。另外，还有白冷黑暖的概念，即在同一个色相中，色彩加入白将倾向冷，加入黑会倾向暖。比如饮料包装常用冷色，而白酒类包装多用暖色。

　　2．距离感

　　相同的距离观察不同的色相，人们会发现有的比较突出。顾得近些；有的比较隐退、顾得远些。色彩的这种距离感有助于安排主题和背景的关系，使主体更加突出，是增加视觉行动力的有效手段。而色彩的远近感主要取决于色彩的明度和色相，一般是暖色近，冷色远；亮色近，暗色远；纯色近，灰色远；彩色近，非彩色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。

　　3．轻重感

　　色彩的轻重感主要来源于人们对生活的感受。它主要由色彩的明度决定，一般明度高的浅色感觉较轻，白色最轻；明度低的深暗色彩感觉重，黑色最重；如果明度相同，以纯度为准，纯度高则轻，纯度低则重；另外，还与色相有关，冷色系的色彩感觉轻，暖色系的色彩感觉重。在纸盒包装的装潢设计中，一般画面下部用明度、纯度低的色彩，以便稳定；而对于儿童用品的包装，宜用明度、纯度高的色彩，具有轻快感，增强观乐感。



　4．味觉感

　　色彩的味觉感主要表现在食品包装上。对于食品，曾经有“色、香、味”评价标准，因为色彩容易表现食品的相应味感。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望。在纸盒装潢设计中，对于食品包装，色彩的味觉感具有重要的意义，甜味以暖色为主，暖则甜，冷则苦，明度越高味越淡，明度越低味越浓，纯度高则甘美，纯度低则相反；大部分食用色素的色彩则代表食欲色；那些明度高、纯度高，如末成熟青苹果的黄绿色则表现也酸 味；而以亮色为主的各种香水色彩则给人以香味。

纸盒包装的习惯色彩

　　色彩是一种重要的视觉语言，容易对人们产生强烈的直接或间接心理感应，使他们产生相应的丰富联想。色彩的心理作用是复杂的，随着国家、地区、民族、宗教信仰的不同而有所区别。纸盒包装装潢色彩是以人们相应的联想和对色彩的习惯感觉为基础，并作以高度的夸张和新颖的变化。



　1．品类包装纸盒：通常运用鲜明、轻快丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉感。如用蓝、白色表示清淅，卫生和凉爽；红、橙、黄色则表示甜美、芳香与新鲜；而古物、庄重的复色可表现美酒的醇香和历史悠久。

　　2．纺织品类包装纸盒：常用黑、白、灰色的层次关系，在调和中求对比。而对于女用纺织品，多用艳丽、优雅色彩。

　　3．医药品类包装纸盒：常用单纯的冷暖色块来表现。如用蓝色表现宁静；绿色表示止痛安定；红色、橙色、黄色、棕色等暖色调表示滋补、保健、提神；黑色表示有毒；红黑色块则表示剧毒。药品包装的用色倾向反映了色彩的联想和象征，具体地表现了色彩给人的间接心理感应。

　　4．化妆品类包装纸盒：淡雅的色彩是化妆品包装设计的常用色，一般以中间色调为主。用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美和高贵；而对于某些男用化妆品，有时则用黑色表示庄重。

　　5．儿童用品类包装纸盒：常用鲜艳夺目的纯色，组成冷暖对比强烈的色调来表现生动、活泼的感觉。

　　纸盒包装的色彩配合

　　色彩的构成方式有同色相的配合、相同饱和度的配合与类似色相的组合。配色要达到调和，首先要求色调统一。配色的统一感，在色彩之间有某种共同性和类似性的情况下才能存在。这些共同性和类似性的色彩加以组合，虽然在配合上可以得到统一，但是如果仅有这样的统一，可能会导致纸盒包装装潢的单调和平谈，为了克服单调和平淡就必须要求统一中有所变化。在色彩的应用上，应注意色彩配合的几个基本原则：



　1．色彩的调和

　　在十二色相环上，两个相近的色彩称为调和色。纸盒包装装潢以调和色作为色彩的主要调子，可以使画面产生和谐、宁静和悦目的效果，给人以含蓄、丰富、高雅、柔和与恬静的感觉。

　　2．色彩的对比

　　在十二色相环上，两个相互对顶的色彩称为对比色，有明度对比、纯度对比和色相对比。色彩只有通过对比，才能正确表达形象。以对比色的配合组成纸盒包装的主要调子，易给人留下鲜明、清晰、跳跃和强烈的对比感觉。在商品的出框摆设中，容易表现注目性。当然，在进行色彩对比设计时，应使对比恰到好处，才使纸盒包装装潢艳而不俗，华而不浮，产生协调和谐的美感。

　　3．色调的匀称

　　色彩的配合应该符合视觉上匀称的要求，考虑色彩的冷暖感受，注意冷暖色调的搭配。另外为了使纸盒包装装潢能够产生匀称的效果，除了选配不同的色彩外，还可以用面积的大小进行调配。

　　4．色彩的主从

　　对于一个纸盒包装装潢，在进行色彩的配合的变化时，需从整个装潢的色彩关系着手，利用色彩的感受原理表现主题突出的理念。当然，根据其所表现的题材应有相应的主次之分，所以，色彩的选配上应该确定主色调，遵循其他色彩服从主色调的原则，并与主色调相互统一，同时，确保主色调的饱和、实在。

　　纸盒包装的色彩构图设计纸盒包装装潢的色彩构成应从属于总体造型结构，在形成色彩自身美的关系中，对组成装潢面的色彩进行选择、配置，以及生动丰富的对比、过度与协调，创造色彩结构之美。用色彩进行构图就是把两种或两种以上的色彩配置在一起，使它们共同表现出一种明确清晰富有特色的效果。

　　1．色彩的强调

　　在纸盒包装装潢设计时，为了突出包装品的特性，经常要应用色彩的强调。一般利用色相的整体性、面积的大小、色彩的对比以及色彩的明度和纯度等手法表现。

　　2．色彩的节奏

　　利用色彩的明度、纯度和色相的某种变化排列使纸盒包装装潢的色彩产生自身的韵律，形成色彩的节奏，它是构成画面形式感的重要因素，体现在画面上则有许多变化，如强弱、大小、明暗、刚柔、高低、虚实等。利用渐变、重复和活动的节奏形成纸盒包装装潢互相制约、互相推进的节奏，体现自然的和谐。

　　3．色彩的分割

　　由于相临近的色相对比较弱，为了较好地进行表现，往往需要在其之间分开，通常是用金、银、黑、白和灰等色相。分割色的形状可以是线条和一定的色块，但要注意分割色对主色调明度和纯度的影响。



4．色相的统一

　　用色相进行构图，一定要确保主色调的统一性，有力突出相应纸盒包装装潢的主题，体现纸盒包装装潢设计的商品性。

　　总之，在纸盒包装装潢设计时注意色彩的感受，合理应用色彩心理学理论，体现包装品的特性，优化包装的醒目与理解之间的关系，追求使消费者产生好感的整体色相统一和协调。